因此:
SEM偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效果。
SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。
对于一个常规的企业来说，SEO和SEM到底如何选择呢?优点:门槛低、见效快、实时可控。
缺点:有效成本高，停止投放效果立即终止。
SEO在营销中扮演的角色:防守SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试，保障官网的有效排名，获取潜在用户的原生流量。优点:投资回报大，流量稳定，持续时间长，流量潜力大。
缺点:有一定技术门槛，见效时间慢。
那么，企业到底如何选择?
如果企业预算充足，当然是攻守配合相得益彰;如果企业具备技术性人才，SEO必然是优选之路;如果企业急需获取客户线索，SEM投放势在必行!两者的配合会起到1+1>2的效果。
那么，SEO和SEM如何让配合效果更好?
一切以数据说话!无论SEO还是SEM，成本并不是您花了多少钱!如果SEM的高额消费带来大量有效转化，这个钱一定花得值;虽然SEO点击不收费，但是没有搜索量，排名第一也没有用!
我们最直接的成本是:综合计算后带来的有效点击流量均价成本!因此，如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之道!
简单来说，一切以搜索指数和ACP为参考，来综合决定SEM的关键词出价排名，以SEM的消费数据参考来选择SEO的关键词进行优化达到节省费用的目的就可以让广告效益最大化!
在此特别注意的是:SEO的服务公司通常向企业推荐低流量，容易优化的词进行销售，而企业购买此类关键词后网站流量提升较差，完全靠运气决定咨询，不建议企业采纳。
因此，技术强大的情况下，高流量词适合做SEO，低流量高转化的词适合做SEM。